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          品牌創新驅動商業變革

          品牌戰略定位 + 品牌形象塑造 + 商業體驗空間

          維生素飲料”脈動”不僅LOGO設計含義,還三款產品

          脈動“不在狀態?隨時脈動回來!”的這句廣告語曾經讓其在中國市場站穩了腳跟,不過隨著同類型競品遍地崛起時,這個老牌運動飲料似乎有些“不在狀態”。根據脈動母公司法國達能去年公布的業績顯示,其他收入都呈現增長模式,唯獨維生素飲料品牌脈動的銷售額基本保持在一條水平線上。

          為了能夠吸引更多的消費者,脈動于2019年開始對產品做出了大幅度的改動,包括視覺設計和產品等多個環節。今年3月份,在達能集團召開的“2019達能中國飲料全國年會”上,脈動正式推出改變配方之后的新品以及全新的包裝和品牌LOGO設計。

          2016年,標局曾報道過這款維生素飲料更換新LOGO和新包裝的相關新聞。今年更新的LOGO雖然延續了“魚眼”造型的設計,不過在整體視覺方面簡潔了許多。

          首先新LOGO移除了包裹在圓球周圍寫實的水花元素,采用更加簡潔的藍色漸變圓弧設計,保留了LOGO所呈現的動感視覺效果。

          值得注意是的,藍色漸變圓弧設計會隨著不同的飲料口味發生變化,如水蜜桃口味—粉紅色漸變;西瓜口味—紅色漸變;青檸口味—藍綠色漸變等等。

          “脈動”兩個中文字體的設計在造型上和舊版本基本一致,去掉字體周圍的藍色描邊和立體的陰影部分后,字體的識別度增強了不少。調整后的新LOGO在應用方面展現出了非常大的優勢。特別是舊LOGO中的水花元素,在單色環境中基本無法很好的處理。

          在包裝方面,脈動不僅對常規產品進行了包裝升級,同時還推出了“脈動+”全新系列?!懊}動+”在每款產品中增添了一種新的元素,讓產品具有別具一格的賣點。例如“脈動+”分別添加?;撬?、人參、纖維三種元素,同時將產品分為“拼”、“元”、“輕”的屬性,讓每款產品的功能特性更具賣點。

          瓶身設計方面,老脈動繼續沿用了之前的瓶身造型?!懊}動+”則以充滿未來感的非對稱性前衛設計,流線型瓶體更適合消費者拿握,與此同時,產品包裝看上去也更具動感。

          運動維生素飲料“脈動”更換新包裝和新LOGO

          新聞稿




          維生素飲料”脈動”不僅LOGO設計含義,還三款產品相關問答:

          品牌戰略定位 × 品牌形象塑造 × 商業空間設計

          中小企業 – 上市公司 – 跨國企業 – 國有企業 – 世界500強

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