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          品牌創新驅動商業變革

          品牌戰略定位 + 品牌形象塑造 + 商業體驗空間

          輕量級內容發行平臺MediumLOGO設計含義

          Medium是一個全新的輕量級內容發行平臺,允許單一用戶或多人協作,將自己創作的內容以主題的形式結集為專輯(Collection),分享給用戶進行消費和閱讀。它的創始人是Twitter聯合創始人Evan Williams。跟Twitter類似,這個產品是以前事物的精簡、提煉和聚焦,但是又不局限于此。界面對Medium來說很重要,干凈的讓人上癮!

          Medium新標志背后的故事

          原文:The Story Behind Medium’s New Logo 作者:Erich Nagler & Karen Jaimes 編譯:勵定洲

          Medium網站自三年前測試上線至今都使用著之前那個巨大、加粗加黑、黑白配色、有粗截線的Stag字體“M”做logo。

          Stag字母“M”構成的logo不僅簡潔優雅又搶眼,還兼具logo用字必備的可塑性。這個logo在最初幾年里起到了很好的效果,但隨著Medium網站的發展變遷,我們漸漸覺得舊logo有些扁平、不易于理解、突兀,不能供繼續延展出新變化。尤其是,舊的logo不夠獨特。簡而言之,我們之前舊的logo不再能夠代表或傳遞如今Medium品牌的概念和角色。

          我們在設計新logo的過程中搜索、嘗試了數以百萬計的不同想法,最終還是落回以字母“M”為視覺符號主體的想法。接下來:我們圍繞這一想法展開一系列有趣的嘗試,研究一個字母“M”究竟能有多少種“玩兒法”,我們對普通的字母M進行卷曲、伸縮,找尋最符合我們心中對Medium感覺的一種。

          隨著設計工作的深入,我們對待這件事的態度也越來越嚴肅嚴謹。在這一階段,來自舊金山字體創意工廠PSY/OPS的字體設計師Rod Cavazos也參與了我們的工作。我們與Rod一道探尋新logo可能用到的元素,包括一系列相互關聯的想法或字形,嘗試將不同元素分解重組,生成全新的想法。我們一致希望設計出一個流暢、舒展,能與受眾產生偉大、令人印象深刻的對話的logo。

          最后,我們終于取得統一的想法。這個簡單的幾何圖形給人感覺像一個輕松的小游戲或令人上癮的拼圖,很好地詮釋出字母“M”的趣味感。我們著迷于嘗試所有可能的處理手法、變形方式、色彩搭配,每一次都有新驚喜。

          我們將字母M的四個分層視作某一個對話中相互層疊的四個階段,隨著不同階段的起承轉合,整場對話的氛圍和方向也隨著轉變。

          接著,我們又找到PSY/OPS的Rod請他幫忙設計了一個獨特的字標,要求這個字標在審美上盡量與我們設計出的logo統一,二者搭配的效果要盡可能舒服美觀。最后我們得到一套獨特的字母標志,在整體字形上沿著新logo的字體邊緣延伸布局,符合新logo傳遞出的精神,即不會太過搶眼,又不顯得太“幾何化”。

          最后,我們從設計哲學思維的角度再次重新審視我們的新logo和字標,考察這套全新的標志是否需要再進行透視、等軸或軸測層面的渲染(我們最后選擇進行等距渲染),經過上述過程,我們設計出盡量多不同高度和角度的logo,確保能夠找到最適當,視覺上最舒適的logo。

          作為全部設計流程的最后一步,我們讓logo中尖銳的棱角稍顯圓潤。各位,對于我們最終設計出的logo和字標,我們感到無比自豪。



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